展位预定：136 0168 4585

2023年，全球产业链供应链逐步摆脱新冠疫情影响，但缘于地缘政治、大国博弈、贸易保护主义、产业变革等多重因素，全球产业链供应链加速重构，各国产业链供应链布局从以成本、效率、经济为侧重转向以安全、稳定和政治为侧重，呈现区域化、近岸化、本土化等演进特征。在全球产业链供应链体系“拔河博弈”背景下，中国供应链能力开始向全球延伸，特别是中国跨境电商平台风靡全球，“出海四小龙”（速卖通、SHEIN、Temu、TikTok Shop）抓住消费降级和下沉市场机遇，以全托管模式为突破点，改变了“中国制造、亚马逊销售”的主流模式，彻底搅动了全球跨境电商发展格局。

面对跨境电商发展的内外部环境发生的深刻变化，中国跨境企业出海的机遇在哪里？在中国平台出海的背景下，中国跨境电商本土化将经历怎样的考验？新平台崛起加剧行业内卷，跨境电商企业的核心竞争力是什么？跨境电商+AI将碰撞出怎么样的火花？为什么说跨境电商是新质生产力的代表产业之一？新质生产力、人工智能、全托管、内卷、平台出海、全球化、本土化等行业关键词共同见证了2023年跨境电商行业的风起云涌，希望《跨境电商蓝皮书（2024）》的发布能为中国跨境电商未来发展提供更多启发和帮助。

跨境电商市场面临的五大新环境

在全球化2.0时代，全球产业链供应链体系“拔河博弈”局面日趋激烈，跨境电商逐渐成为重塑全球产业链供应链的重要力量。在这样的背景下，中国跨境电商迈入新阶段，跨境电商产业发展面临新的国内外环境。

世界经济复苏步伐放缓。国际货币基金组织和经济合作与发展组织都预测全球经济增速将进一步放缓，经济下行和通货膨胀加剧全球经济不确定性风险。

全球产供链深度重构。2023年，全球产供链活动逐步走出新冠疫情影响，但缘于地缘政治冲突和贸易保护主义等因素，全球产业链供应链呈现近岸化、盟友化和区域化等特征。

我国外贸韧性持续彰显。中国外贸克服了外需疲弱、价格下行等多重挑战，展现出较强的发展韧性，2023年我国出口国际市场份额14.2%，外贸新产品、新业态引领中国外贸新动能。

“丝路电商”成效显著。“丝路电商”充分发挥中国电子商务技术应用、模式创新和市场规模等优势，积极推进电子商务国际合作，已成为推动共建“一带一路”高质量发展的重要途径。

国际合作迎来更多机遇。在高质量共建“一带一路”、实施自由贸易试验区提升战略、扩大面向全球的高标准自由贸易区网络等叠加发力下，我国外贸“朋友圈”不断扩大。

跨境电商产业发展呈现的六大新格局

从 2001年中国加入世界贸易组织后，中国企业“走出去”的步伐从未停止过。在浩浩荡荡的出海大潮中，越来越多的企业登上了跨境电商这艘船。跨境电商依托便捷灵活的通道和高效韧性的供应链，为外贸企业走向更加广阔的全球市场按下了快捷键。蓝皮书通过深度调研与思考，认为新阶段我国跨境电商产业发展呈现六大新格局。

跨境电商行业蓬勃发展

过去几年,在外贸增速起伏过程中,跨境电商始终保持高速增长，2023年我国跨境电商进出口2.38万亿元，同比15.6%。目前，我国跨境电商销售网络覆盖全球220多个国家和地区，海外仓数量超过2400个，跨境电商独立站建设超20万个，物流、支付、快递等第三方服务商服务全球数十万客户 ，成为全球跨境电商生态链最为完善的国家之一。

利好政策信号不断释放

2023年，从国家层面到地方政府，陆续出台一系列支持政策，助力跨境电商高质量发展。同时，我国跨境电商行业坚持发展与规范并重，已形成各类跨境电商标准百余项，引导行业有序规范健康发展。

中国电商平台逐鹿全球市场

2023年，中国电商“出海”跑出了“四小龙”：拼多多旗下Temu、快时尚零售商SHEIN、阿里巴巴旗下速卖通（AliExpress）和TikTok的电商业务TikTok Shop。四家GMV之和超过中国跨境电商GMV总量的三分之一。“四小龙”在海外一路高歌猛进，为中国品牌走向世界提供了新机遇。

AI深刻改变跨境电商生态

2023年被称为跨境电商的“AI年”，大到电商巨头，小到个人卖家，无一不被人工智能的浪潮影响着。从文案生成、AI选品、智能客服，到智能广告、数字人直播等，AI正在从运营端、供应链端、消费者端，深刻改变着跨境电商行业。

“跨境电商+产业带”发展如火如荼

在政府和平台的共同推动下，“跨境电商+产业带”模式加速发展。“跨境电商+产业带”是新业态和优质供应链的结合，有助于打造更具国际竞争力和创新形态的现代化产业体系，切实提升“中国制造”在全球市场的竞争力。

综试区成为要素集聚与创新高地

从2015年设立首个杭州综试区到目前全国有165个综试区，综试区建设和发展从均衡覆盖转向促优扶强，从追求高速增长转向高质量发展，综试区发展模式也越发成熟。杭州、深圳、郑州、成都、宁波等综试区不断创新发展，逐步构建了具有显著区域和专业化特征的跨境电商产业生态。

跨境电商出海道路遭遇四大新挑战

2023 年，世界经济复苏步伐持续放缓，国际经济政治环境更加复杂多变，外需减弱导致中国外贸面临多重外部压力，也使得我国跨境电商发展面临四大大新挑战。

全球经济动力不足制约行业扩张

全球经济下行为我国跨境电商发展带来诸多不确定性风险，贸易保护主义加剧全球范围内经贸摩擦，给跨境电商供应链安全稳定带来一定冲击。

国际规则博弈抬高政策监管门槛

很多国家和地区出于政治、经济目的的博弈，加大了对跨境电商的政策和法律监管力度，使得全球跨境电商国际规则制定和谈判愈发艰难，跨境数据流动规则也难以形成共识。

平台出海浪潮下暗流涌动

“出海四小龙”风靡全球，但中国平台仍处于挑战者地位，短期内难以撼动亚马逊、eBay、沃尔玛等地位。同时，随着中国电商平台在全球市场的日益强大，与业务国在文化理念、利益规则等方面的摩擦增多，出海平台不断受到各方势力的各种“刁难”，如今年4月美国政府签署TikTok“不卖就禁”法案。

跨境服务短板掣肘行业出海步伐

我国跨境电商物流市场集中度较低，处于散乱竞争的发展阶段，海外物流资源掌控能力薄弱，全球化资源配置能力不足。此外，出海服务商的本土化服务能力亟待提升，无法匹配出海企业本土化运营所需的全链路服务资源。

跨境电商融入全球市场的五大趋势

从外贸企业到内贸企业，从普通卖家到知名品牌，跨境电商出海赛道愈发热闹，大量中国企业借助跨境电商走上全球化、本土化发展道路。一时间中国跨境电商行业热闹非凡，中国电商也更深程度参与了全球供应链、数据、技术等重要环节，对全球电商市场发展产生深远影响。《跨境电商蓝皮书（2024）》通过对全球和全国跨境电商发展情况的观察，认为当前跨境电商产业发展迎来“五化”新趋势。

壹本土化

“本土化”含义进一步拓宽，从产品本土化、品牌本土化到企业组织本土化，形成了贯穿前端运营、后端供应链、企业管理等全链路的本土化，本土化的重点也转向了本土化经营及本土化生态建设，切实履行全球化企业“赋能和反哺本地产业生态”责任。

贰数字化

随着我互联网、物联网、大数据、数字孪生、边缘计算等新一代信息技术的发展，特别是人工智能技术的大爆发，具备以数据与算法驱动的运营自动化、管理数字化和决策智能化能力，以及基于消费者需求的行业洞察与解决方案能力，成为跨境电商企业真正的竞争力所在。

叁绿色化

在全球气候变化加剧、资源短缺和环境污染等问题日益严重的背景下，跨境电商行业积极践行“绿色”“低碳”等可持续发展理念，推出更多新能源、绿色环保等“含绿量”更高的产品，逐步构建涵盖采购、生产、制造、贸易、物流、售后等全链条的绿色化供应链。

服务能力全球化

跨境电商出海不仅是产品和品牌“走出去”，更是一个国家的平台、物流、支付、技术等服务“走出去”。特别是随着中国跨境电商平台在海外市场的强势崛起，中国电商从产品输出发展到数字技术、商业模式和管理经验输出，全球化的出海营销和服务能力显著提升。

伍内外贸一体化

跨境电商是中小微企业加快内外贸一体化的重要途径，“生而全球”的外贸企业积极开拓国内市场，更多的内贸企业借助跨境电商寻找海外增量，于是我国跨境电商领域诞生了众多“内外贸两手抓、两条腿同时走”的企业。

推动跨境电商供应链重构重塑的五大路径

加速构建我国跨境电商全球化供应链体系、打造全球化品牌，需要先立后破，在数字化供应链升级、本土化供应链布局、国际化物流体系建设、绿色化供应链生态打造、全球化供应链服务能力锻造等方面深耕细作、做深做实，为中国企业谱写全球化出海新篇章储能蓄力。

01引导数字化供应链转型升级

跨境电商供应链企业要增强数字化思维，搭建“横向连接、纵向串联”的跨境电商供应链协同系统。促进供给链提质，加强数字技术应用，推动产业集群数字化转型。助力贸易链增效，布局多元化数字营销网络，打造跨境电商数字供应链和产业生态圈。

02支持跨境电商供应链本土化布局

积极构建本土化营销渠道，组建海外本土化团队，实现前方“出海先锋队”和后方“国内补给队”资源对接、信息共享；出海企业要秉承“扎根当地、贡献当地”的经营理念，复制国内高效成熟的供应链模式和技术优势，赋能当地产业链供应链，带动当地产业转型升级。

03推进国际物流供应链体系建设

加强海外物流基础设施和海外智慧物流平台建设，强化与国内物流通道网络的一体衔接，构建具有全球竞争力的跨境物流服务平台。鼓励航空、铁路、公路、物流、快递、货代企业加速融入海外市场，搭建海外物流服务体系，强化多元跨境物流能力保障。

04构建跨境绿色供应链生态

促进跨境电商企业提高绿色低碳意识，厚植绿色经济发展理念，推出更多新能源、绿色环保等“含绿量”更高的产品，逐步构建涵盖采购、生产、制造、贸易、物流、售后等全链条的绿色化供应链。

05提升供应链服务商全球化服务能力

跨境电商平台、跨境服务商、跨境物流企业利用数字化技术提高跨境服务能力，支持出海电商平台、支付机构全面融入当地市场，助力出海电商企业全球化经营。

在全球化2.0时代，中国企业出海的特点是全球生产、全球销售、全球供应链。我国跨境电商从产品出海到品牌出海，从企业出海到互联网平台出海，正在加速重构重塑全球供应链体系。在全球供应链加速重构背景下，我国跨境电商正处于构建完备产业体系的关键时期，习近平总书记关于发展新质生产力的一系列重要论述，给了跨境电商行业以极大鼓舞，在新质生产力的加持下，跨境电商新业态将为我国外贸的高质量和构建高效稳定的供应链体系发展发挥更大作用、做出更大贡献。

杭州跨境电商展ICBE-2024杭州国际跨境电商交易博览会将于2024年11月20-22日在杭州大会展中心举行，旨在为各跨境平台方、服务商、卖家、传统外贸、制造型企业打造一个具备全球化视野的的交流平台，整合行业最优质的产品资源，内容资源及服务资源，为中国企业开展跨境贸易提供全方位支持，助力中国品牌走向全球 展位预定13601684585